A Hotmart — a plataforma usada para a venda de produtos digitais como cursos online — acaba de adquirir uma startup que usa inteligĂȘncia artificial para ajudar na transcrição de vĂdeos e na aplicação de legendas. Ao comprar a Reshape, a Hotmart estĂĄ dobrando sua aposta no impacto transformacional que a IA terĂĄ para a creators economy.
Foto: Hotmart “Olhamos diversas soluçÔes, e ninguĂ©m faz uma transcrição de vĂdeo melhor do que a Reshape,” o CEO da Hotmart, JoĂŁo Pedro Resende, disse ao Brazil Journal. “A transcrição deles Ă© melhor que os serviços do Google, Amazon e Microsoft.”
Para a Hotmart, a transcrição dos vĂdeos Ă© importante por dois motivos: para aplicar as legendas e traduzir o vĂdeo para outro idioma, o que aumenta muito o mercado endereçåvel do conteĂșdo de seus clientes; e, ainda mais importante, para alimentar seus modelos de IA.
“Para ter bons modelos uma das coisas mais importantes Ă© o que vocĂȘ coloca dentro desse modelo,” disse o CEO.
“Um dos nossos produtos em beta Ă© o Hotmart Tutor, que entende tudo que o creator publica na sua ĂĄrea de membros, aprende com aquilo, e se torna uma cĂłpia do creator para conversar com seus clientes. Mas para ele funcionar bem, a transcrição dos vĂdeos que na ĂĄrea de membros precisa ter uma qualidade muito boa.”
A Reshape foi fundada em 2018 por Bernardo Porto, um velho conhecido de JoĂŁo. Bernardo empreende desde 2010 em Belo Horizonte – a mesma cidade dos fundadores da Hotmart. Depois que sua primeira startup, a DeskMetrics, foi adquirida por uma empresa canadense, Bernardo foi trabalhar na Hotmart como head de produtos, onde ficou quatro anos atĂ© fundar a Reshape. A Hotmart jĂĄ era um investidor seed da Reshape, juntamente com Diego Gomes, o fundador da RockContent.
A compra da Reshape vai ser paga em dinheiro e açÔes. O valor da aquisição nĂŁo foi revelado. Bernardo e MĂĄrcio Tanure, o outro fundador, se tornarĂŁo executivos da Hotmart — o primeiro serĂĄ o head de IA; o segundo, um head comercial. AtĂ© aqui, a Reshape operava num modelo de assinatura, vendendo sua solução para companhias de conteĂșdo, incluindo a Hotmart, que era um cliente importante. Com a venda, a Reshape vai manter esses contratos atĂ© o final das assinaturas, mas depois a marca deixarĂĄ de existir e sua tecnologia se tornarĂĄ uma feature da plataforma da Hotmart. O CEO da Hotmart disse que a aquisição faz parte de um entendimento de que a inteligĂȘncia artificial terĂĄ um impacto brutal na creators economy.
“Essas IAs generativas afetam todo o modelo de produção de conteĂșdo,” disse ele. “Se antes vocĂȘ precisava de um esforço X para editar um vĂdeo, legendar, ou para produzir um texto, hoje esse esforço Ă© 10, 20 vezes menor.”
Ele diz ainda que a IA generativa nĂŁo apenas torna os creators mais produtivos como tambĂ©m cria uma nova onda de creators. “Pessoas que nĂŁo conseguiam entrar nesse mercado antes agora estĂŁo conseguindo.” Segundo ele, a Hotmart tem sentido um aumento no nĂșmero de creators na plataforma e na quantidade de conteĂșdos criados — que ele atribui Ă popularização da IA generativa. A transação de hoje vem cerca de trĂȘs anos depois da Hotmart ter feito sua Ășltima rodada de capital, quando levantou US$ 130 milhĂ”es numa captação liderada pelo fundo americano TCV. JoĂŁo Pedro disse que a startup nĂŁo tem necessidade de mais capital, pois gera caixa desde o inĂcio da operação.
“Se fĂŽssemos fazer alguma rodada seria para trazer algum investidor muito estratĂ©gico para o cap table,” disse ele, acrescentando que nĂŁo considera um IPO no curto prazo.
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