China revoluciona com primeiro satélite 6G

China Mobile lidera corrida tecnológica com testes orbitais de tecnologia 6G, prometendo velocidades 50 vezes mais rápidas que o 5G e uma revolução na presença de Inteligência Artificial.

Fonte: China Mobile/Reprodução

Pouco tempo após o lançamento 5G, o mundo já prepara a chegada da sexta geração móvel, o 6G. E neste cenário avançado, a China sai novamente na frente da corrida tecnológica. Nesta semana, a maior operadora de telefonia do país e do mundo, China Mobile, anunciou o lançamento do primeiro satélite de testes para o 6G.

A Nova Era da Internet

Desenvolvido integramente com hardware e software nacionais, a novidade foi lançada em conjuto com outro satélite equipado com tecnologia 5G. A diferença entre os dois é significativa: o 6G deverá ser cerca de 50 vezes mais rápido que o padrão atual, de acordo com o periódico estatal China Daily.

Outra inovação é a classificação do novo satélite como “órbita-baixa”, capaz de cobrir com mais eficiência regiões com carência de cobertura de internet. Enquanto isso, o Brasil ainda enfrenta obstáculos para implementar a tecnologia 5G. Dados da Conexis Brasil Digital indicam que apenas 7% das cidades do país têm legislação adaptada para suportar a quinta geração móvel.

6G versus 5G: Qual a diferença?

Segundo o especialista em Tecnologia e Inovação, Arthur Igreja, as mudanças da nova geração começam na arquitetura do satélite. A explicação fica por conta da ideia de que na tecnologia 6G, diferentemente das anteriores como 3G, 4G e 5G, a conexão não depende de uma única antena, e passa a ser formada por vários pontos de conexão, criando o que é chamado de “malha” de conectividade.

Igreja ressalta que a baixa altitude do novo satélite 6G ajudará a reduzir atrasos de comunicação, apresentando uma latência de apenas 1 milissegundo.

6G e Inteligência Artificial

Com previsão de especificações técnicas e primeiros testes globalmente em 2028, o 6G também contempla a exponencial presença de recursos de Inteligência Artificial (IA). O conjunto de tecnologias permitirá minimizar perda de dados, otimizar recursos energéticos e criar dispositivos mais eficientes.

O lançamento deste satélite marca o início dos testes e validações do 6G. “Este satélite representa a pedra fundamental, é o começo de toda essa história”, afirma Arthur Igreja.

Enquanto a nova era digital se aproxima, os especialistas e as grandes empresas da tecnologia trabalham para que, a partir de 2030, a tecnologia 6G esteja plenamente presente em nossas vidas.

*O Antagonista

China fabrica o chip de memória mais avançado do mundo

South China Mornin Post — A Yangtze Memory Technologies Co (YMTC), principal produtora de chips de memória da China, fabricou o chip de memória 3D NAND “mais avançado do mundo” conhecido por estar em um dispositivo de consumo em um “salto tecnológico surpresa”, de acordo com um relatório da TechInights.

O chip de memória da YMTC, encontrado em uma unidade de estado sólido lançada discretamente em julho, mostra que o fabricante continuou a desenvolver tecnologia avançada, apesar de ter sido prejudicado por sanções depois de ter sido colocado na Lista de Entidades do Departamento de Comércio dos EUA, de acordo com um relatório de quarta-feira do empresa de análise de semicondutores.

O desenvolvimento segue uma análise de desmontagem anterior feita pela TechInsights do processador Kirin 9000S 5G encontrado no smartphone Mate 60 Pro da Huawei Technologies, na lista negra dos EUA, lançado em agosto, que teria sido fabricado pela fundição chinesa Semiconductor Manufacturing International Corp (SMIC). O poderoso chip caseiro surpreendeu muitos analistas do setor, dadas as duras restrições em vigor nos EUA.

“Como a inovação revelada pela TechInsights no processador HiSilicon Kirin 9000s do Huawei Mate 60 Pro (que usou o processo SMIC 7 nm (N+2)), aumentam as evidências de que o ímpeto da China para superar as restrições comerciais e construir seu próprio fornecimento doméstico de semicondutores cadeia tem mais sucesso do que o esperado”, disse a TechInsights em seu relatório.

A memória 3D NAND está na vanguarda do design de chips de memória e é um componente importante para computação de alto desempenho em aplicações como inteligência artificial e aprendizado de máquina.

A YMTC e 21 outros “grandes” players chineses no setor de chips foram adicionados à lista de entidades dos EUA em meados de dezembro de 2022, em meio à escalada das tensões comerciais e geopolíticas entre as duas maiores economias do mundo.

Na época, o fabricante de chips com sede em Wuhan estava no caminho certo para desafiar os líderes de chips de memória Samsung Electronics, SK Hynix e Micron Technology com um novo chip flash 3D NAND carro-chefe, o X3-9070 de 232 camadas. As perspectivas de produção em massa deste chip diminuíram depois que os fornecedores de equipamentos dos EUA KLA e Lam Research interromperam as vendas e serviços para a YMTC.

No entanto, uma recente desaceleração no mercado de chips de memória e um foco renovado em medidas de redução de custos na indústria podem ter proporcionado à YMTC a oportunidade de avançar com um chip mais avançado e com maior densidade de bits, de acordo com a TechInsights.

O mais recente progresso da YMTC no avanço dos chips de memória foi relatado pela primeira vez em abril, quando fontes não identificadas disseram ao South China Morning Post que a YMTC dobrou os esforços para trabalhar com fornecedores chineses para ajudar a fabricar seus chips mais avançados. Este esforço foi baseado na arquitetura “Xtacking 3.0” do YMTC e as fontes disseram que houve progresso em um projeto ultrassecreto de codinome Wudangshan.

Fontes disseram que o projeto pretendia usar apenas equipamentos chineses e que a YMTC havia feito grandes pedidos a fornecedores de equipamentos nacionais, incluindo o Naura Technology Group, com sede em Pequim, um importante fabricante chinês de ferramentas de gravação, que também são a principal linha de produtos da empresa com sede nos EUA. Lam Pesquisa.

No entanto, na altura, os analistas assinalaram muitos pontos de estrangulamento pendentes na cadeia de fornecimento de fabrico de chips da China, tais como a falta de alternativas nacionais chinesas viáveis ​​para ferramentas de fabrico de chips, tais como sistemas de litografia disponíveis na empresa holandesa ASML Holding. A empresa holandesa detém uma posição quase de monopólio na produção das máquinas de litografia ultravioleta extrema (EUV) mais avançadas do mundo.

A TechInsights não comentou em seu relatório se os chips de memória da YMTC foram produzidos com ferramentas e componentes fabricados exclusivamente na China.

Na quarta-feira, a Bloomberg divulgou um relatório citando fontes não identificadas que disseram que a SMIC usou equipamentos reformulados da ASML, especificamente seus sistemas de litografia ultravioleta profunda (DUV), para fabricar o processador avançado no famoso smartphone Huawei.

Estima-se que o processo DUV – quando produzido em escala – seja mais caro do que a utilização de sistemas de litografia EUV mais avançados, que a ASML está proibida de vender à China desde 2019.

No entanto, estão a caminho restrições mais rigorosas às vendas da ASML para a China. A partir de janeiro de 2024, a empresa estará proibida de vender suas máquinas DUV da série 2000 para a China sob as últimas restrições de Haia.

Embora os recentes avanços em chips na China tenham despertado entusiasmo interno sobre o progresso do país na fabricação de chips avançados desenvolvidos internamente, alguns especialistas alertam que as empresas chinesas ainda permanecem anos atrasadas na produção dos sistemas de litografia necessários para fazer progresso real.

Marco para a energia nuclear, China instala módulo central de reator comercial Linglong One

Sucesso na instalação do módulo central estabelece um precedente auspicioso para a expansão do uso de reatores nucleares pequenos modulares

O módulo central do Linglong One, o primeiro reator comercial modular pequeno (SMR) do mundo, foi instalado com sucesso, reforçando a importância desse avanço tecnológico (FCNNC Hainan Nuclear Power Co., Ltd/Divulgação)

Na província de Hainan, sul da China, um marco crucial foi atingido na busca por alternativas energéticas sustentáveis. O módulo central do Linglong One, o primeiro reator comercial modular pequeno (SMR) do mundo, foi instalado com sucesso, reforçando a importância desse avanço tecnológico.

Frequentemente referido como o “coração” do Linglong One, o módulo central engloba componentes vitais, como o vaso de pressão, gerador de vapor e o receptor da bomba primária. Um feito notável é a soldagem prévia do gerador de vapor no vaso de pressão antes da instalação, um processo que lembra a complexidade da integração de órgãos em um organismo vivo.

O destaque da estrutura modular do Linglong One reside em sua capacidade de agilizar o processo de fabricação, reduzindo custos e ampliando a segurança operacional. A simplicidade do sistema resulta em um tamanho compacto, permitindo transporte e operação simplificados. Além disso, a adaptabilidade do SMR possibilita personalização e implantação flexível, atendendo às necessidades específicas de cada cliente e gerando benefícios econômicos substanciais.

Desenvolvido pela Corporação Nacional de Energia Nuclear da China, o Linglong One é um feito notável na busca por fontes de energia sustentáveis. Com capacidade de gerar 125 megawatts, quando totalmente operacional, poderá produzir 1 bilhão de quilowatt-hora de eletricidade anualmente, atendendo às necessidades energéticas de aproximadamente 526.000 lares. Além disso, a energia gerada pelo Linglong One equivale à redução anual de 880.000 toneladas de emissões de dióxido de carbono, ou ao plantio de cerca de 7,5 milhões de árvores.

As aplicações potenciais do Linglong One são vastas e diversificadas, incluindo dessalinização de água do mar, aquecimento de áreas urbanas, suprimento de vapor para indústrias e extração de petróleo. A instalação bem-sucedida do módulo central não apenas solidifica o compromisso de transformar Hainan em uma “ilha de energia limpa”, mas também se alinha com as metas de redução de carbono do país, contribuindo para atingir objetivos de pico e neutralidade de carbono.

O Linglong One não é apenas um marco significativo no caminho rumo a uma matriz energética mais sustentável na China, mas também sinaliza um possível ponto de virada na indústria global de energia nuclear. O sucesso na instalação do módulo central estabelece um precedente auspicioso para a expansão do uso de reatores nucleares pequenos modulares, impulsionando avanços tecnológicos e a adoção global da energia nuclear como alternativa viável e ecologicamente correta.

Tradução: Mei Zhen Li

Fonte: Xinhua

Estados Unidos tira a China do topo de importações após 14 anos de liderança

 Estados Unidos tira a China do topo de importações após 14 anos de liderança

Nos últimos 14 anos a China permanecia como a principal importadora nos Estados Unidos, porém com as diversas sanções impostas e uma distância que tem crescido entre ambos derrubaram ela de sua posição. Pela primeira vez em tanto tempo, o país agora se tornou a terceira maior fornecedora dos EUA, ficando para trás do Canadá e México.

Há cinco anos, a China era responsável por mais de 20% de todos os produtos e matérias-primas que eram encontradas em território americano, porém este número caiu para 13,35% de acordo com o U.S. Census Bureau. O México detém a liderança agora, representando 15% de importações, enquanto o Canadá fica em sua cola – com 14% deste tipo de operações dentro do país vizinho.

De acordo com o mesmo órgão, houve diversas quedas registradas nas importações dentro dos Estados Unidos em relação à China. A entrada de celulares, tablets e similares decaiu em 20,24% – o menor número desde maio de 2016, sem contar com a pandemia de COVID-19. Foram US$5 bilhões em produtos do gênero que deixaram de entrar nos EUA.

Já no cenário dos computadores, o declínio foi um pouco maior. A importação de PCs da China e hardwares viu uma queda de 22,58% – atingindo o menor número desde o ano de 2010. Foram US$4,8 bilhões que não foram investidos em importações do gênero, comparado ao mesmo período do ano passado. Taiwan e o Vietnã conseguiram abocanhar uma parcela do que o mercado chinês perdeu.

Barreira entre Estados Unidos e China

A distância entre os Estados Unidos e China começou ainda durante a pandemia de COVID-19, durante a administração de Donald Trump. Ele aumentou as tarifas de importação vindas do território, o que dificultou a situação do envio de produtos e matérias-primas durante o período. O ex-presidente buscava alternativas, já que se mostrava um grande risco ao mercado a dependência de um país só para se buscar diversos componentes. A administração de Joe Biden manteve as tarifas, fazendo com que as importações caíssem ainda mais.

Estes dados vão contra os números impressionantes que os EUA alcançaram em 2022, onde foram registrados US$3 trilhões de investimentos em importações e US$2 trilhões em exportações – a primeira vez que o país atingiu esta marca.

*Adrenaline/* Informações: Forbes 

China derruba a receita com exportações de carne bovina do Brasil

Durante o primeiro semestre, a queda no faturamento fechou em 21%

Divulgação/Abiec 

O faturamento com as exportações de carne bovina do Brasil caiu no primeiro semestre de 2023. A queda ocorreu em meio à redução da demanda chinesa pelo produto brasileiro.

Ao longo do primeiro trimestre, as exportações de carne bovina renderam US$ 4,87 bilhões ao Brasil. Essa cifra representa 21% menos, em comparação a igual período de 2022. A retração do volume, entretanto, foi menor: 4%.

Entre janeiro e junho de 2023, a receita com o faturamento com os chineses caiu 29%, segundo a Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carnes. Para a quantidade enviada ao país asiático, a redução ficou em 5%. Esse destino no mercado externo é para os frigoríficos brasileiros.

Motivo da suspensão das exportações de carne bovina para a China

A retração da receita ocorreu em meio a um caso atípico de vaca louca em uma fazenda no interior do Pará. Um acordo entre as duas nações obriga as autoridades brasileiras a suspenderem os embarques para o mercado chinês sempre que um caso da doença estiver em análise no Brasil. Pelos termos, cabe ao gigante asiático liberar a retomada das vendas.

O bloqueio dos embarques teve início em 23 de fevereiro. O grande pesar com o mal da vaca louca se dá em razão da forma clássica da doença, contagiosa e fatal entre o rebanho.

Porém, o animal doente encontrado no Brasil estava com uma variação atípica, que não é contagiosa. Poucos dias depois da descoberta do espécime, ocorreu a confirmação quanto à tipificação.

A Organização Mundial de Saúde Animal confirmou o diagnóstico favorável em 6 de março. Ainda assim, as exportações de carne bovina do Brasil foram liberadas pelas autoridades da China apenas em 23 do mesmo mês. Na mesma data, o ministro da Agricultura do governo Lula, Carlos Fávero, fez sua primeira visita oficial ao gigante asiático.

*Revista Oeste 

O carro elétrico de 4 mil dólares

Ele custa 80% menos que os modelos das outras marcas – e já vendeu mais de 1 milhão de unidades na China. Conheça o Mini EV.

(GM Wuling/Divulgação) 

O carro é fabricado pela Wuling, uma joint-venture entre a estatal chinesa SAIC e a americana General Motors. Ele tem um motor elétrico bem modesto, com potência de apenas 20 kilowatts (equivalente a 27 cavalos).

Isso é muito menos do que outros modelos elétricos básicos, como o Nissan Leaf (cujo motor tem 80 kW) ou o Chevy Bolt (150 kW). Mas o minicarro chinês pesa só 665 kg, um terço deles. 

Por isso, seu motorzinho é suficiente para uso urbano: o Wuling alcança 100 km/h, e sua bateria tem autonomia de 120 km. Tudo isso na configuração mais básica, que é vendida na China por 28.800 yuan – o equivalente a US$ 4.200. O carrinho também tem uma versão melhorada, com motor de 30 kilowatts e bateria um pouco maior, para até 170 km, que é vendida pelo equivalente a US$ 5.600. 

(GM Wuling/Divulgação) 

O Mini EV tem um defeito: ele não é equipado com airbags. Apesar disso, se tornou um grande sucesso na China, com 1,1 milhão de unidades produzidas desde o lançamento em 2020 – sozinho, ele responde por 9,5% de todas as vendas de carros elétricos no país. A montadora também tem um modelo superior, o Wuling Air, que começou a ser exportado para outras nações asiáticas. Só que ele custa o dobro: US$ 10 mil.

*Super Interessante 

Depois do TikTok, outro aplicativo chinês preocupa EUA

CapCut, de edição de vídeo, é um dos mais baixados do país

O aplicativo foi lançado em 2020 e possui mais de 200 milhões de usuários no Ocidente | Foto: Foto: Reprodução/Pixabay

O CapCut é um dos aplicativos mais populares nos Estados Unidos no momento. Ele é o “irmão” menos conhecido do TikTok, e também pertence à chinesa ByteDance. A ferramenta de edição de vídeos é a mais baixada nas últimas semanas no país.

O app permite que as pessoas editem vídeos facilmente com vários modelos pré-definidos, com filtros, efeitos visuais e músicas. Segundo os usuários, isso ajuda a aumentar os cliques e eleva as chances dos vídeos se tornarem virais no TikTok.

Lançado em 2020, o CapCut tem mais de 200 milhões de usuários ativos mensais no Ocidente, de acordo com o rastreador de dados Diandian, com sede em Xangai.

O app de edição gera menos receita, mas a ByteDance está procurando monetizar mais a popularidade do aplicativo. No final do ano passado, o CapCut começou a cobrar dos usuários pelo serviço de armazenamento em nuvem, bem como por mais recursos e efeitos.

Popularidade de app chinês preocupa

O aplicativo ainda não foi submetido ao escrutínio regulatório das autoridades americanas — assim como acontece com o TikTok. No entanto, a popularidade do CapCut já levanta dúvidas sobre o tratamento de dados dos usuários em poder da chinesa ByteDance.

Em sua política de privacidade, o CapCut informa que para fornecer os serviços coleta conteúdos como fotos e vídeos que os usuários enviam, bem como dados incluindo localização, sexo e aniversário. A ByteDance armazena as informações nos EUA e em Cingapura, assim como o TikTok.

No ano passado, os downloads globais do CapCut cresceram 40% atingindo quase 400 milhões, sendo que 10% vieram dos EUA, conforme levantamento da empresa de monitoramento Sensor Tower.

Depois de começar com um agregador de notícias em 2012, a ByteDance, com sede em Pequim, desenvolveu rapidamente um império de aplicativos usando seus poderosos algoritmos. O CapCut foi comprado pelos chineses há cinco anos por US$ 300 milhões.

*Revista Oeste

O que os comunicadores precisam saber sobre… “Weibo”

O Weibo foi lançado pela Sina Corporation em 2009 e, nos dez anos desde então, transformou-se de um site de microblog sem frescuras em uma plataforma de mídia social multifuncional. Hoje, o Weibo é muitas vezes referido como o “Twitter chinês” e tornou-se uma parte indispensável da vida da maioria dos chineses.

Continue lendo para saber mais sobre o Weibo e descubra como profissionais de relações públicas e profissionais de marketing podem usar o Weibo como parte de sua estratégia de comunicação.

O que é Weibo?

Página inicial da Weibo 

Se você é novo no Weibo, este é essencialmente um site de microblogging (pense no Twitter) que os consumidores chineses usam para conversar com seus amigos, postar atualizações sobre suas vidas, acompanhar as notícias e ler sobre marcas e produtos. A plataforma cresceu constantemente ao longo dos anos: em 2018, o Weibo tinha 462 milhões de usuários ativos mensais e gerou US$ 482 milhões em receita líquida . Aproximadamente 44% dos usuários do Weibo são mulheres e mais de 80% de seus usuários têm menos de 30 anos. Além disso, 93% dos usuários do Weibo acessam a plataforma via celular. De acordo com Kevin Guo , gerente geral de cooperação estratégica e inovação de marketing da Ctrip , provedora de serviços de viagens chinesa “a utilização de telemóveis ultrapassou a de PC/tablets e todo o comportamento do utilizador gira em torno dos telemóveis, pelo menos na China ”.

A diferença mais óbvia entre o Weibo e o Twitter é que o Weibo não é bloqueado na China, enquanto o Twitter é . Enquanto os usuários do Weibo estão concentrados na China, os 328 milhões de usuários do Twitter estão espalhados pelo mundo.

Quando se trata de como as pessoas usam o Weibo e o Twitter, a pesquisa mostra que os usuários do Weibo publicam mais postagens do que os usuários do Twitter e também divulgam mais informações pessoais sobre si mesmos . Além disso, os usuários do Weibo são mais propensos a reagir à postagem de outra pessoa e compartilhar suas opiniões, embora, sem surpresa, eles se abstenham de discutir tópicos políticos e mencionar organizações políticas.

Jornalismo e censura no Weibo

O Weibo não atende apenas ao consumidor chinês médio; também é popular entre os jornalistas que procuram furos e as últimas notícias. Os jornalistas podem usar o recurso “ Hot Search ” da plataforma para descobrir os tópicos mais recentes ou permitir que os serviços de localização pesquisem histórias em uma determinada cidade.

Jiao Bei , um jornalista chinês que trabalha para o jornal South China Morning Post , pesquisou o impacto do Weibo para os jornalistas chineses: Eles usam o Weibo para reportagens investigativas , podem ganhar credibilidade por meio da plataforma e transmitir sua mensagem apesar dos controles políticos. Jiao Bei afirma que “ mesmo que esteja além da capacidade do Weibo de efetuar mudanças estruturais políticas significativas, como a democratização, ele ajuda e estimula a liberalização política na China entre indivíduos, mídia, sociedade e governo”.

Mas as estatísticas mostram que cerca de 12% de todas as postagens do Weibo ainda são excluídas todos os dias. De acordo com o Committee to Protect Journalists (CPJ) , a Sina Corporation verifica cada postagem por meio de um algoritmo para identificar conteúdo politicamente inaceitável. Essas postagens são sinalizadas e encaminhadas aos censores que decidem o que fazer com essas postagens, com base nas instruções listadas nos registros de censura .

Potencial do Weibo para comunicações

Se você mora na China ou deseja atender ao público-alvo chinês, integrar o Weibo ao seu mix de comunicação é simplesmente obrigatório.

Além disso, de um modo geral, o PR na China anda de mãos dadas com o Weibo. Se você pesquisar anúncios de emprego para profissionais de relações públicas no país, descobrirá que muitos deles dizem que os candidatos devem ter experiência em criar e gerenciar contas do Weibo apenas para serem considerados.

Dado o número impressionante de usuários ativos mensais do Weibo, pode ser altamente benéfico para as marcas ganhar seguidores na plataforma. O Weibo também oferece muitas soluções de publicidade diferentes que podem ajudar a aumentar a visibilidade e a exposição da marca na plataforma e além, como :

● As chamadas telas de boas-vindas do aplicativo móvel : são anúncios de tela que aparecem quando os usuários do Weibo abrem o aplicativo. Esses anúncios ficam na tela por vários segundos;

● Display ads , ou seja, banners (semelhantes aos anúncios do Facebook) que direcionam os usuários para a página de destino da marca;

● Promoção do mecanismo de pesquisa Weibo: as marcas podem colocar anúncios na barra de pesquisa do Weibo e pagar de acordo com a popularidade das palavras-chave;

● Fan Headlines : são anúncios que aparecem no topo dos feeds dos seguidores;

●Os túneis de fãs são semelhantes às manchetes de fãs, mas permitem que as marcas alcancem um público muito maior, que pode ser definido selecionando idade, sexo, região, interesses e tipo de dispositivo usado.

Outra maneira eficaz de alcançar o público no Weibo é trabalhar com influenciadores – chamados de Key Opinion Leaders (KOL) na China. O marketing KOL é muito eficaz no país: segundo as estatísticas, mais de 60% dos consumidores chineses são receptivos a influenciadores online, em comparação com 49% nos EUA ou 38% no Japão. Trabalhando com KOLs – como fontes confiáveis ​​e autênticas com grande exposição – e engajando-se no marketing KOL, as marcas podem obter acesso à sua base de seguidores.

Normalmente, os KOLs promovem marcas no Weibo por meio de:

● Postagens patrocinadas : os KOLs publicam conteúdo de destaque da marca ou republicam o conteúdo diretamente da conta oficial de uma marca;

● Análises de produtos : dado o impacto dos KOLs no comportamento dos consumidores chineses, as análises de produtos ajudam as marcas a ganhar credibilidade e maior exposição;

● Brindes : costumam gerar muito engajamento e visibilidade para a marca.

Exemplos de marcas de sucesso no Weibo

Uma marca de sucesso no Weibo é a Tourism New Zealand, que anteriormente recrutou a premiada atriz chinesa Yao Chen para ser a embaixadora da marca. Yao Chen se casou na Nova Zelândia e postou várias atualizações no Weibo durante sua estada. Suas postagens geraram meio milhão de visitas ao microsite da Tourism New Zealand e levaram a quase 20.000 indicações para a empresa.

Outra marca que usou o Weibo com sucesso foi a Coca-Cola . A hashtag da campanha #无负担尽享大餐# gerou 21 milhões de visualizações e 300.000 comentários:

Alguns anos atrás, a marca de luxo italiana Fendi lançou uma campanha interativa no Weibo chamada Fendi Play with Colors . Nesta campanha, a Fendi pediu aos usuários do Weibo que votassem em sua cor de bolsa favorita e eles geraram 3.840 repostagens e 1.495 comentários daquela postagem em uma única semana.

A empresa multinacional japonesa de cuidados pessoais Shiseido lançou uma campanha de sorteio no Weibo, com foco na proteção solar e na mania de clareamento da pele que existe entre os consumidores chineses. A marca convidou os usuários do Weibo a seguir sua página oficial do Weibo, responder a algumas perguntas e depois compartilhar a postagem da campanha com três amigos usando uma hashtag ad hoc. Os vencedores receberam produtos da linha Urban Environment UV Protection da Shiseido.

Weibo: riscos e desafios

Embora o Weibo possa ser uma ferramenta eficaz para os comunicadores, ele também traz certos riscos e desafios que os usuários do Weibo (e as empresas que usam o Weibo) enfrentam como um todo.

Em primeiro lugar, há a questão da censura que não vem apenas do governo, mas também dos próprios gigantes chineses da internet. Em 2018, o Weibo lançou um expurgo de três meses em animes, jogos e vídeos curtos que retratam “ pornografia, sangue coagulado, violência e homossexualidade ”. 

Além disso, o Weibo agora está cheio de seguidores falsos que os consumidores chineses chamam de “seguidores zumbis” – muitos deles pertencem a KOLs. De fato, a relação entre os KOLs e seus fãs é peculiar: alguns seguidores chegam a criar contas falsas para aumentar o número de seus KOLs favoritos – além de bots habilitados por máquinas que também são amplamente utilizados. As estimativas dizem que, em média, as celebridades no Weibo têm seguidores que compreendem 17% de seguidores falsos em média.

Além disso, segundo as estatísticas, 69% dos KOLs estão envolvidos em práticas fraudulentas. Isso frustra os usuários comuns (não-celebridades) do Weibo e também torna difícil para as marcas anunciar e medir com precisão o alcance e os resultados na plataforma.

Weibo deu errado: escândalos corporativos no Weibo

Notícias no Weibo podem se espalhar como fogo. Portanto, existe um risco real e substancial de que as marcas possam ter seus nomes manchados e se envolverem em crises profundas.

Caso em questão? Alguns anos atrás, alguém postou no Weibo que o Suhai Group – um dos fornecedores de KFC na China – estava adicionando produtos químicos industriais tóxicos em sua ração de frango para fazer as galinhas crescerem mais rápido. O KFC respondeu três dias depois em sua conta no Weibo, afirmando que apenas 1% do frango KFC era fornecido pelo Grupo Suhai. Infelizmente, foi pouco, tarde demais – a essa altura, a reputação da empresa já havia sido manchada e a grande maioria dos consumidores chineses já tinha ouvido falar do frango “tóxico” do KFC.

Recentemente, um escândalo envolvendo a varejista de fast fashion Zara estourou no Weibo. Aqui está o que aconteceu: a Zara postou um anúncio em sua conta no Weibo apresentando a modelo chinesa Li Jingwen com maquiagem mínima e suas sardas aparecendo. Depois que o anúncio foi publicado, os críticos rapidamente o criticaram, dizendo que era humilhante para as mulheres chinesas e que “difamava” a beleza chinesa. Para adicionar contexto, as mulheres chinesas valorizam a pele clara e pálida e veem as sardas como uma característica pouco atraente.

Marcas: como começar no Weibo

O primeiro passo para começar no Weibo é criar uma conta corporativa . Depois de ativar e fazer login na sua conta, certifique-se de preencher as informações da sua empresa para obter um selo de verificação azul. Uma vez feito isso, carregue banners, capas e imagens de fundo para personalizar a página inicial da sua conta. Certifique-se de usar as cores e fontes relevantes da marca para retratar uma imagem consistente; sua conta do Weibo não deve parecer ou ser diferente em comparação com o seu site.

Em seguida, comece a postar conteúdo sobre sua marca. O Weibo é um canal de movimento rápido, por isso recomendamos postar pelo menos uma ou duas vezes por dia. Certifique-se de postar em chinês e vincular suas postagens a tópicos quentes ou tendências para ganhar força. Além disso, certifique-se de interagir com seus seguidores também. Promover uma marca no Weibo é como promover uma marca em qualquer outro canal de mídia social – você precisa criar e manter o engajamento por meio de conversas bidirecionais.

Quer aproveitar ao máximo sua conta Weibo? Aqui estão algumas dicas:

Primeiro, não poste nenhum link bloqueado na China. Muitos profissionais de marketing esquecem que sites como Facebook, YouTube, Instagram e Reddit são proibidos na China – se você postar links desses sites, seus seguidores não poderão vê-los criando uma experiência frustrante.

Em seguida, configure uma mensagem de boas-vindas para cumprimentar seus seguidores. Esta é basicamente uma mensagem que é acionada automaticamente para seus novos seguidores e você pode usar essas mensagens para direcionar seus seguidores para seu site ou páginas de destino.

Finalmente, considere anunciar no Weibo para ganhar força no mercado chinês. 

Weibo vs. WeChat: qual plataforma oferece mais valor?

Diríamos que o Weibo é mais propício para profissionais de relações públicas e profissionais de marketing em comparação com o WeChat . Por que? Em primeiro lugar, o usuário médio do Weibo segue 130 contas oficiais , o que supera drasticamente as 50 contas oficiais que os usuários do WeChat seguem em média. Os usuários do Weibo são simplesmente mais receptivos a interagir com as marcas e ouvi-las.

Além disso, o Weibo permite que qualquer pessoa visualize as postagens do Weibo e as postagens são definidas como “públicas” por padrão. O WeChat é mais fechado, pois os usuários veem apenas as postagens das contas nas quais se inscrevem. Basicamente, a forma como o Weibo é construído ajuda na divulgação de conteúdo e informações e é provável que você tenha mais pessoas envolvidas com seu conteúdo no Weibo.

Uma palavra final sobre como usar o Weibo

Se você está procurando uma plataforma de mídia social que permita alcançar os consumidores chineses, o Weibo é uma ótima aposta. O Weibo oferece maneiras eficazes para as marcas construírem sua reputação e estabelecerem um nome para si mesmas no mercado chinês. Mas é crucial que os comunicadores tenham uma compreensão firme das complexidades da cultura, dos consumidores e da comunicação chinesa para evitar gafes embaraçosas.